Turismo verde en jaque: Costa Rica busca su nuevo diferenciador mundial

La Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (CANAECO) celebrará un encuentro el próximo 11 de junio titulado “Pura Vida 2.0: ¿Turismo de lujo sostenible o solo lujo?”. Esta iniciativa reunirá a expertos internacionales, académicos y líderes empresariales en el Hotel Irazú con la finalidad de analizar el futuro del posicionamiento turístico del país.

​Durante décadas, Costa Rica construyó una reputación internacional basada en la conservación, la biodiversidad y el desarrollo de un modelo turístico sostenible que se convirtió en referencia para el mundo. Sin embargo, el surgimiento de nuevos competidores y los cambios en las preferencias de los viajeros plantean hoy la necesidad de analizar cómo mantener y fortalecer ese liderazgo.

​CANAECO ha sido una organización impulsora del modelo de turismo sostenible costarricense. Hoy, la cámara considera necesario abrir una conversación estratégica sobre los desafíos que enfrenta el país para conservar una posición de vanguardia en un mercado donde cada vez más destinos promueven atributos asociados a la sostenibilidad.

​“El hecho de que Costa Rica sea reconocida mundialmente por su sostenibilidad no significa que podamos dar por sentado ese liderazgo. Hoy competimos con destinos que han aprendido rápido y están invirtiendo fuertemente en posicionarse. La pregunta es: ¿qué debemos hacer para seguir siendo relevantes y diferenciarnos en los próximos años?”, afirmó Hans Pfister, presidente de CANAECO.

​Los participantes del encuentro tienen muy presente la nueva realidad y el enfoque de los viajeros actuales.

​“A nivel global, y de acuerdo con el Reporte de Viajes Sostenibles de Booking 2025, el 53% de los turistas son conscientes del impacto del turismo en las comunidades y el ambiente; la cifra más alta desde el año 2016 que inició la medición. Esto refleja que el turista cada vez es más consciente y, por lo tanto, más exigente a la hora de elegir un servicio turístico”, expresó Jaime García, académico de INCAE Business School.

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Un espacio para analizar el futuro

​El encuentro abordará temas clave relacionados con la evolución de la reputación turística de Costa Rica, el comportamiento de los mercados internacionales, las tendencias de reservas y la percepción de los consumidores sobre los destinos sostenibles.

​Los panelistas también analizarán si la sostenibilidad continúa siendo un factor diferenciador para Costa Rica o si se ha convertido en un requisito mínimo dentro de una industria donde cada vez más países promueven características similares. Asimismo, se examinarán las estrategias que otros destinos están implementando para fortalecer su posicionamiento internacional y atraer segmentos de viajeros de alto valor, así como las oportunidades que tiene Costa Rica para mantener una propuesta auténtica y competitiva.

​Como parte de la agenda, CANAECO promoverá la construcción de una hoja de ruta con acciones concretas orientadas a fortalecer la competitividad del sector y preservar los atributos que han distinguido al país como referente internacional en ecoturismo y turismo sostenible.

​Expertos nacionales e internacionales

​La actividad contará con la participación de especialistas de amplia trayectoria en sostenibilidad, competitividad y turismo de alto valor:

• ​Sandra Howard: Representante de Beyond Green Sustainable Hotels, organización internacional especializada en estándares de sostenibilidad para hoteles y experiencias turísticas.
• ​Javier Arredondo: Vicepresidente de Sostenibilidad de Virtuoso, una de las redes globales más influyentes en el segmento de viajes de lujo, integrada por miles de asesores especializados y socios estratégicos alrededor del mundo.
• ​Jaime García: Académico de INCAE Business School, quien presentará una visión profunda sobre indicadores y competitividad.
• ​Gabriel Saragovia: Fundador de Río Perdido, quien compartirá experiencias reales sobre la integración entre sostenibilidad, autenticidad y experiencias turísticas de alto valor.

​Para CANAECO, el desafío no consiste en replantear los principios que han guiado el desarrollo turístico del país, sino en identificar nuevas formas de innovar, elevar la experiencia del visitante y fortalecer la propuesta de valor de Costa Rica sin perder la esencia que la ha distinguido durante décadas.

​Datos del evento

• ​Actividad: Pura Vida 2.0: ¿Turismo de lujo sostenible o solo lujo?
• ​Fecha: Mañana, 11 de junio de 2026
• ​Hora: 8:00 a.m.
• ​Lugar: Hotel Irazú, San José
• ​Organiza: Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (CANAECO).
• ​Inscripciones: administracion@canaeco.org