El pasado martes 28 de julio, en el marco del Encuentro Empresarial 2026 organizado por el Comité de Trabajo del Plan de Gestión Integral del Destino (PGID), se realizó el lanzamiento oficial de la nueva marca destino de Arenal-La Fortuna. Esta iniciativa busca fortalecer el posicionamiento del territorio, honrar su trayectoria como un destino turístico maduro y trazar el futuro de la región mediante la diversificación de su oferta y nuevas oportunidades de crecimiento sostenible.

​La nueva identidad visual y narrativa fue construida a partir de una amplia consulta que involucró a visitantes internacionales, empresas locales, agencias de viajes nacionales y diversos actores comunitarios.

​«El Plan de Gestión Integral del Destino inició en La Fortuna en el año 2022. Nos complace que este trabajo conjunto de varios años se traduzca en iniciativas de fortalecimiento e integración turística. Este año celebramos contar con una imagen construida desde el seno de nuestra identidad y con la participación activa de la comunidad», señaló Edwin Araya, Director Ejecutivo de la Cámara de Turismo y Comercio de Arenal.

​Talento joven local plasma la esencia del destino

​Como parte de un proceso participativo de más de dos años —que incluyó talleres, metodologías participativas y sesiones de consulta—, se definieron los pilares conceptuales del destino. En esta etapa fue clave la alianza con el Colegio Técnico Profesional de La Fortuna (CTP La Fortuna), donde se promovió un concurso entre los estudiantes de la especialidad de Diseño Gráfico (subcategoría de Diseño Digital) como proyecto final de curso.

​Bajo la guía de su profesor y utilizando los insumos del equipo del PGID, los alumnos desarrollaron propuestas creativas y profesionales. El diseño ganador fue creado por el estudiante José David Chavarría Sibaja, cuya propuesta sintetiza los ejes fundamentales del territorio:

​Dinamismo y movimiento: La tipografía transmite la diversidad de actividades de aventura, recreación y cultura que caracterizan a La Fortuna.

​Sostenibilidad: Una paleta de tonos verdes resalta el compromiso histórico con la conservación de la naturaleza.

​Biodiversidad: La rana, figura central del isotipo, rinde homenaje a las más de 30 especies que convergen en la zona.

​Recursos icónicos: Representa al majestuoso Volcán Arenal, sus paisajes característicos y la riqueza hídrica de sus ríos de agua fría y fuentes termales.

​Calidez humana: Refleja el bienestar, la hospitalidad y la cercanía de la comunidad que ha forjado el destino.

​Alianzas estratégicas para un desarrollo de alto impacto

​El evento reunió a más de 100 líderes del sector, empresarios de la región y representantes de instituciones clave como la Municipalidad de San Carlos, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el Instituto Tecnológico de Costa Rica (TEC), el Instituto Nacional de Aprendizaje (INA) y el CTP de La Fortuna. Durante la jornada se impartieron conferencias enfocadas en zonas francas turísticas, tendencias del mercado y competitividad.

​Óscar Saborío, Director de Mercadeo del ICT y conferencista del encuentro, destacó el valor estratégico de este hito:

​«Desde el ICT nos satisface profundamente formar parte de este proceso participativo para fortalecer el posicionamiento de uno de los destinos más apreciados del país. Arenal-La Fortuna ha demostrado su capacidad para innovar y evolucionar de manera sostenible, dinamizando la economía local. Sus escenarios naturales, aguas termales y oferta cultural brindan una base excepcional para especializar la oferta en segmentos como el turismo de bienestar. Fortalecer esta especialización mejora la calidad del crecimiento turístico de Costa Rica».

​Visión a futuro: Liderazgo y sostenibilidad

​El lanzamiento de la marca marca el inicio de una nueva etapa de promoción y consolidación estratégica para Arenal-La Fortuna dentro del marco de metas a mediano y largo plazo del PGID.

​«La Fortuna es un destino maduro que también colabora con destinos emergentes de San Carlos. Nuestra trayectoria representa una escuela de turismo que deseamos compartir, pero también tenemos el llamado de seguir creciendo y transformándonos. El trabajo del Plan de Gestión Integral del Destino será indispensable para alcanzar nuestras metas futuras, mejorando la competitividad y fortaleciendo el parque empresarial de la región», concluyó Tadeo Morales, Presidente de la Cámara de Turismo y Comercio de Arenal.