​Hub turístico regional: Las claves que posicionan a Costa Rica como el epicentro de la inversión hotelera

Con la presencia de 150 compradores provenientes de 27 países, San José se convirtió este jueves en el epicentro de la negociación turística internacional. El arranque de Expotur 2026, que tiene como sede el hotel Crowne Plaza San José La Sabana, marca el inicio de la ronda de negocios más importante de la región.

​En la actividad participan representantes de mercados prioritarios para el país como Estados Unidos, Canadá, México y Europa. Asimismo, sobresale la asistencia de mayoristas y touroperadores de mercados emergentes tan distantes como India, Australia y Turquía. Todos ellos se reúnen con empresarios locales para negociar la oferta de productos y servicios de la que es considerada la principal bolsa de comercialización turística de Costa Rica.

​El evento ha atraído también la mirada de la prensa internacional, con la cobertura de periodistas de diversas nacionalidades que siguen de cerca las negociaciones.

​Cuatro décadas de impacto y resiliencia económica

​La actividad es organizada por la Asociación Costarricense de Profesionales en Turismo (ACOPROT), con el respaldo del Instituto Costarricense de Turismo (ICT). A lo largo de sus 40 años de trayectoria, esta feria ha contribuido a generar más de US$2.000 millones en divisas turísticas proyectadas para Costa Rica, a valor presente.

​Asimismo, la plataforma registra más de 15.000 participaciones empresariales locales acumuladas, una cifra que evidencia la confianza, permanencia e impacto que Expotur genera dentro del sector nacional.

​Tras el éxito de la edición 2025 que cerró con más de 3.000 citas de negocios y una proyección de más de $39 millones en ingresos, la organización espera superar las métricas este año. Yadyra Simón, presidenta de ACOPROT, destacó que la feria representa una gran ventana de oportunidad, especialmente para las pequeñas y medianas empresas (pymes), las cuales constituyen alrededor del 80% de las industrias participantes.

​Por su parte, Marcos Borges, presidente ejecutivo del ICT, destacó el valor histórico del encuentro:

​“EXPOTUR se consolida como la principal bolsa de comercialización turística de Costa Rica. Desde el ICT continuamos apoyando un evento histórico con resultados tangibles a lo largo de cuatro décadas. Su evolución constante e innovadora le permite ser una exitosa plataforma de negocios entre compradores de alto nivel. El evento mostrará lo más novedoso de la oferta en una vitrina internacional para destinos consolidados y emergentes”, advirtió el jerarca.

​En la feria participan activamente empresas de todo el país, incluyendo cadenas de hoteles, rentadoras de autos, refugios de vida silvestre y parques temáticos.

​Cultura, bienestar y reactivación local

​Expotur 2026 también brinda un espacio exclusivo para los artesanos costarricenses mediante el programa Artesanías con Identidad del ICT, impulsando productos con sello local que evocan la historia y la biodiversidad del país.

​Además, destaca un salón dedicado a las asociaciones y cámaras de turismo locales, entre ellas las de Quepos, Guanacaste, Sarapiquí, Arenal y la Zona de los Santos.

​Precisamente, Karen Solano, representante de la Zona de los Santos, comentó que Expotur es una vitrina estratégica para potenciar su región mediante la oferta de bellezas naturales, cultura y experiencias productivas tradicionales, especialmente enfocadas en su café de alta calidad mundial.

​Atractivos culturales y turismo wellness

​Como novedad en esta edición de 40 aniversario, el evento cuenta con una sala exclusiva del Museo del Oro Precolombino del Banco Central de Costa Rica. Tatiana Cascante, gerente de Mercado del Museo, explicó que la iniciativa busca propiciar un acercamiento con el sector turístico, estimular la visitación a sus instalaciones (que cumplen 44 años de fundación) y proyectar la muestra de manera itinerante por el país.

​Finalmente, la feria responde a las nuevas demandas globales con un área dedicada exclusivamente al turismo de bienestar (wellness). En este «Espacio interactivo», a cargo de la especialista Karla Corrales, los compradores e invitados pueden conocer de primera mano ofertas innovadoras que combinan la naturaleza costarricense con tendencias como los tours de yoga en la jungla y la sonoterapia.