Costa Rica 2.0: De la Conservación a la Regeneración Turística
Por: Fabricio Alfredo Obando Chan. periodista.
Costa Rica debe analizar la ruta a seguir en cuanto a la promoción de turismo verde o sostenible y, de acuerdo con los expertos, esta condición ha perdido cierto grado de efectividad, merced a diversos factores del actual entorno mundial y nacional.
Si bien el turismo del país continúa siendo atractivo en materia de sostenibilidad, “los cambios en el entorno, la geopolítica, la pandemia (del COVID 19), la influencia de la inteligencia artificial y otros factores coyunturales hacen que este tema no esté ahora en primera plana y se hace necesario un nuevo enfoque diferenciador”, advirtió Hans Pfister, presidente de la Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (CANAECO).
La Paradoja del Ecoturismo
CANAECO considera que en una era donde cada destino global afirma ser sostenible, Costa Rica enfrenta una paradoja crítica. Durante mucho tiempo el país ha sido el estándar de oro, pero a medida que la competencia internacional se intensifica, surge una pregunta obligatoria: ¿Ha llegado Costa Rica a su punto máximo?
Para mantener ese liderazgo, ya no se puede depender únicamente de la reputación del pasado. Esta evolución requiere ir más allá de la «marca verde» y abordar el creciente efecto espejo: esa desconexión entre cómo el mundo nos ve (un paraíso único) y cómo nos vemos nosotros mismos, enfrentando realidades logísticas y operativas para mantener esa imagen.
Por tal razón, CANAECO organiza el encuentro:
“PURA VIDA 2.0 ¿Lujo Sostenible o Solo Lujo?”
Próximo 11 de junio. Diseñado para propietarios de hoteles y líderes de la industria.
¿Cómo hacer la diferencia?
En criterio de Pfister, no basta con decir que se es sostenible, verde o natural: hay que demostrarlo. Es vital evitar el “greenwashing” (cuando una marca se vende como ecológica pero su impacto sigue siendo negativo).
En su lugar, el experto recomienda:
- Off the beaten path: Salirse de la ruta turística típica con un concepto integral de región.
- Historias de éxito: No basta con decir que reciclamos; hay que sofisticarse y contar resultados reales.
Para la Cámara, más que replantear el turismo, se debe asegurar lo que se hace bien: un turismo que respeta e interpreta la naturaleza tomando en cuenta el factor humano y la gente local. Al mismo tiempo, se debe elevar el nivel de confort, servicio y sofisticación en alimentos, tours y guías.
Alianzas Estratégicas
Para profundizar en esta visión, el evento contará con expertos internacionales:
- Virtuoso: Red global líder de agencias de viajes de lujo (20,000 asesores). Se enfocan en experiencias de alta gama que protegen el planeta y apoyan economías locales.
- Beyond Green: Portafolio global de hoteles independientes que promueve estándares rigurosos alineados con los ODS de la ONU, como la eliminación de plásticos de un solo uso y optimización energética.
