La antesala del Día de la Madre dinamiza el sector comercial en el país, impulsada por un consumidor que prioriza el bienestar, la belleza y el autocuidado. Las tendencias de consumo reflejan una clara preferencia por obsequios personalizados que respondan a los hábitos y necesidades diarias de las madres.

​Este comportamiento coincide con las métricas del mercado internacional. Un estudio de la firma de investigación YouGov revela un incremento en la demanda de experiencias de bienestar y belleza, una tendencia que encuentra un claro paralelo en el mercado costarricense.

​Desde el sector empresarial, las marcas confirman un cambio en el perfil de demanda durante esta época.

​“Hoy los consumidores buscan regalos más personalizados y con un propósito. Ya no se trata únicamente de sorprender, sino de regalar experiencias que aporten valor al día a día. En el caso de la belleza, las herramientas para el cuidado y estilizado del cabello se han convertido en una excelente opción porque combinan funcionalidad, innovación y bienestar”, explicó Marcella Barrios, gerente general de Marketing de Remington.

​Factores de decisión en el punto de venta

​El análisis comercial de la temporada señala que variables como la calidad, la durabilidad y la eficiencia en el uso del tiempo pesan fuertemente al momento de concretar la compra. En la categoría de cuidado personal, dispositivos como secadoras, planchas, rizadoras y cepillos multifuncionales encabezan la rotación de inventario.

​Al respecto, la vocera de la marca destacó la importancia de alinear el producto con las expectativas del cliente:

​“Lo principal es pensar en la rutina de la madre y en cómo le gusta cuidar su cabello. Si busca practicidad, una secadora o un cepillo de aire pueden ser excelentes aliados; si disfruta experimentar con diferentes estilos, una plancha o una rizadora serán una gran opción”, agregó Barrios.

​Tecnología y dinamismo comercial

​El factor tecnológico y la versatilidad impulsan las ventas en esta categoría, especialmente los equipos orientados a la protección capilar y los sistemas multifuncionales que ofrecen resultados de nivel profesional en el hogar.

​“El Día de la Madre representa una de las temporadas más importantes para la categoría de belleza y cuidado personal. En Remington observamos un crecimiento significativo en la demanda de herramientas para el cabello durante estas fechas”, concluyó Barrios.

​Para responder al pico de demanda de esta zafra comercial, el portafolio de Remington para esta temporada introduce la línea AIRvive™ y el Multiestilizador 5 en 1 Trendology™, con los que busca captar al segmento de consumidores que prioriza la innovación tecnológica y la versatilidad en las herramientas de uso cotidiano.