Costa Rica redefine su imagen en Europa con un enfoque de viaje transformador
Costa Rica sigue posicionándose en el mercado europeo y el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) lanzó oficialmente una novedosa campaña publicitaria, con un concepto unificado y mensajes transformadores.
Este anuncio se realizó en la edición número sesenta de la feria ITB 2026, desarrollada en el centro de eventos Messe, en la ciudad de Berlín, Alemania y es considerado el evento de negociaciones turísticas más importante del mundo.
Silvia Rodríguez, jefa del Departamento de Estrategia de Marca y Comunicación del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), afirmó que esta campaña pretende invitar a los viajeros europeos a descubrir algo que no podrán experimentar en ningún otro rincón del mundo que solamente Costa Rica les puede ofrecer.
Si bien, se parte de un mismo concepto y esencia creativa que invita a los futuros viajeros a “empezar a vivir Pura Vida”, los audiovisuales y materiales de campaña contarán con adaptaciones a cada uno de los idiomas y enfoques particulares, a partir del perfil de los turistas en cada uno de los países y manteniendo las particularidades locales de cada país.
El ministro de Turismo, William Rodríguez fue el responsable de dar el “banderazo de apertura” de la campaña, en un evento de presentación a invitados y los medios de prensa internacionales la mañana de este martes 03 de marzo. “Si bien los mensajes de la campaña centran parte de su discurso en las maravillas de Costa Rica también se concentra en las personas que nos visitan, invitándolos a vivir un viaje transformador, esencial y regenerativo. Esta campaña unifica, posiciona y proyecta a Costa Rica en Europa como un destino sostenible, respetuoso, con un entorno acogedor, humano, seguro y profundamente conectado con el bienestar del viajero” expresó Rodríguez.
Una invitación para “resetearse” y volver a empezar
Con el surgimiento de la campaña también se refuerza el posicionamiento del “Pura Vida” de una manera contemporánea y relevante para el mercado europeo. Su principal propuesta de valor consiste en una invitación a los potenciales turistas europeos a “resetearse” de un mundo lleno de complejidades en un viaje de transformación único a Costa Rica.
Según explican los creativos de la campaña cuando se habla de “resetearse” se refiere a conceptos emocionales y sensoriales como “volver a empezar”, “dar un nuevo comienzo”, “restaurarse” o hasta “regenerarse” en Costa Rica.
Según Ireth Rodríguez, Jefa del Departamento de Promoción y Desarrollo del Segmento Vacacional, “la campaña se sostiene sólida en cuatro pilares fundamentales que son la base de nuestra estrategia de comunicación en Europa: El “viaje transformador” hacia un lugar que puede rejuvenecer la perspectiva de un viajero; el establecimiento de “conexiones con los ticos”, la exploración de una “naturaleza reinventada” y la generación de un “impacto sostenible” cuando el viajero realiza su visita a Costa Rica. La frase “empieza a vivir pura vida”, más que una invitación es un grito de optimismo, a tomar conciencia y empezar a vivir plenamente, valorando lo realmente esencial.“
Según investigaciones realizadas en el contexto de la campaña, entre las motivaciones del turista europeo destaca la búsqueda de viajes transformadores más allá de simples vacaciones, además, valoran la naturaleza auténtica, la presencia humana real y el contacto con los locales, apuesta más a las “experiencias vividas” y son sensibles a la sostenibilidad, el turismo de bienestar la cultura local y los viajes con propósito.
Cabe mencionar en este punto que el desarrollo y base conceptual de la campaña fue posible gracias al trabajo creativo de las agencias de comunicación que brindan servicios al ICT en los principales mercados europeos, bajo el liderazgo creativo de la agencia española Newlink. La campaña publicitaria se extenderá de marzo a noviembre del 2026 y abarca públicos de alto interés en viajar a Costa Rica como seniors, familias, jóvenes y aquellos que buscan un lugar para su luna de miel.
Según detalló el ICT se contará con presencia en los mercados prioritarios de Europa, en medios que incluyen la televisión digital, radio digital, pantallas digitales exteriores, televisión abierta, cine, impresos, plataformas sociales como Youtube, Facebook e Instagram entre marzo y noviembre del 2026.
La producción de los audiovisuales se realizó, con un equipo de 48 personas de las cuales 40 son costarricenses, en distintas locaciones del país como San José, Bajos de Toro Amarillo, Alajuela, Caribe Sur, Volcán Poás, Pacífico Sur, recorriendo durante 10 días de rodaje y producción más de 2500 kilómetros, con un valioso aporte y colaboración de los habitantes de las mencionadas comunidades.
La región de Europa registró un crecimiento en el ingreso de turistas en los últimos tres meses. Durante el 2025, visitaron Costa Rica un total de 419 820 viajeros europeos por la vía aérea.
